Versterk je merk met krachtige verpakkingsbranding

Een sterke, eenduidige verpakkinsbranding  is essentieel. Het is vaak de eerste indruk die consumenten van je product krijgen. Het trekt niet alleen de aandacht, maar communiceert ook je merkwaarden en zorgt ervoor dat jouw product zich onderscheidt van de concurrent. Door een aantrekkelijke en professionele uitstraling te creëren, verhoog je de herkenning van je merk, versterk je klantloyaliteit en stimuleer je verkoopresultaten.

Wat is verpakkingsbranding?

Voordat je begint met het ontwerpen van een verpakking, is het belangrijk om te begrijpen wat branding inhoudt en waarom het zo cruciaal is. Branding is de kunst van herkenning en onderscheid. Letterlijk betekent branding “merkvorming”, zoals in het brandmerken van vee door boeren om hun dieren te onderscheiden. Tegenwoordig bedoelen we ermee dat merken zich  onder andere visueel onderscheiden in een (zeer) drukke en concurrerende markt.

Branding draait volledig om onderscheidend vermogen. Het is de sleutel waarmee jouw merk of product zich herkenbaar maakt. Stel je voor dat je iemand ontmoet met een opvallend kenmerk, zoals blauw haar. Die persoon blijft je bij, omdat hij of zij zich onderscheidt van de rest. De volgende keer dat je diegene ziet, herken je hem of haar direct.

Dit principe werkt precies zo met branding: je creëert een unieke identiteit die in het geheugen van mensen blijft hangen. Eigenlijk kun je het vergelijken met personal branding, waarbij een persoon als merk wordt gezien. Met dezelfde strategie kun je jouw product of verpakking laten opvallen in een overvolle markt.

Waarom pas je branding toe op een verpakking?

Als producteigenaar of marketeer wil je dat jouw product opvalt. Dat doe je door een sterk packaging design. Hierbij gaat de branding verder dan een herkenbaar logo of beeldmerk.

Door sterke verpakkinsbranding toe te passen op je zorg je dat klanten direct begrijpen wat ze van je product kunnen verwachten: kwaliteit, gebruiksgemak of unieke voordelen (USP’s). Pas je branding consistent toe dan versterk je het vertrouwen van je klant.

Productstrategie ten opzichte van branding.

Zodra we spreken over een productstrategie praten we over de onderdelen die nodig zijn om het product en de verpakking aan te passen op de klant en hun behoeftes. Denk aan het concept, de fysieke kenmerken, de verpakking en de garantie. Maar ook de verschillende productcategorieën.

Gaat het over branding, ofwel merkvorming, dan praten we over een merkstrategie. Je gaat dan een algeheel gevoel en beleving oproepen bij het horen van de merknaam. Denk bijvoorbeeld aan de associaties die je in je hoofd krijgt bij het merk Apple. Branding geeft aan waar een merk voor staat en waar een merk in gelooft. Alle acties en uitingen van een merk moeten in lijn zijn met deze identiteit om het imago te versterken.

Verpakkinsbranding vergroot de herkenbaarheid. De klant weet wat hij kan verwachten en het geeft een bepaalde garantie van de kwaliteit. Hierdoor kan hij het risico op een miskoop beperken. Een brand kan het imago van een consument versterken. Juist omdat het product mooi is en een bepaald gevoel oproept. (Côte d’Or Original Melk € 3,45 voor 180gr). Of juist sociaal verantwoord (Tony’s Chocoloney Melk €4,39 voor 180gr).

Verpakkinsbranding heeft dus veel voordelen voor de klant. Maar het kan ook in jouw voordeel werken. Het onderscheidt jou van je concurrent waardoor je een stabiele (hogere) afzet/omzet kunt genereren. Klanten zijn bereid fors meer te betalen voor je product als het merk bij ze past.

Logo

Een logo is de persoonlijke handtekening van een bedrijf en dient als hét herkenningspunt voor je merkidentiteit. Het kan bestaan uit een beeldmerk, een visueel symbool dat jouw merk vertegenwoordigt of een woordmerk, dat volledig uit typografie bestaat.

Beeldmerk

Het visuele fundament van je merk

Een beeldmerk wordt vaak gezien als het logo. Bij Toet Ontwerp is het beeldmerk bijvoorbeeld de gele toeter. Deze toeter vormt samen met tekst het logo. Het grote voordeel van een beeldmerk is dat je het los van je naam kunt gebruiken in je huisstijl . Denk bijvoorbeeld aan briefpapier, visitekaartjes en verpakkingen. Dit maakt je merk herkenbaar, waar het ook wordt toegepast.

Woordmerk

De kracht van typografie

Een woordmerk bestaat niet uit een afbeelding, maar enkel uit letters. Uiteraard zijn deze letters sterk vormgegeven. Denk aan de talloze mogelijkheden die verschillende lettertypes bieden. Een woordmerk werkt perfect als jouw merknaam uniek en onderscheidend is. Een mooi voorbeeld hiervan is Coca-Cola, waarbij de sierlijke letters de kern van het merk vormen.

Combinatie

Het beste van twee werelden

Het combineren van een beeldmerk en een woordmerk biedt eindeloze mogelijkheden. Je kunt een responsive logo ontwerpen dat je in verschillende formaten en media kunt toepassen. Chanel is hier een goed voorbeeld van: hun eenvoudige woordmerk wordt versterkt door het iconische dubbele-C beeldmerk.

Een pictogram is een universeel symbool, maar geen logo

Een pictogram is een algemeen symbool of een afbeelding ter vervanging of ter ondersteuning van tekst.  Het is zo universeel dat het niet geschikt is als logo. Het  Het doel van een logo is juist om je onderscheidend en herkenbaar te maken. Jouw unieke stijl, #producteigenschappen en doelgroep spelen hierin een sleutelrol. Een logo moet een vertrouwd visueel herkenningspunt zijn dat jaren meegaat.

Wat is een huisstijl?

Een huisstijl omvat alle stijlelementen die jouw merkidentiteit bepalen. Dit gaat verder dan alleen een logo en beeldmerk. Je legt ook de gebruikte kleuren,  lettertypes, fotografie en schrijfwijze vast. De huisstijl strekt zich uit tot alle communicatie-uitingen, zoals  POS-materiaal, verpakkingen, briefpapier en bedrijfswagens, maar ook online toepassingen zoals websites en sociale media. Het is het totaalplaatje waarmee jouw merk consistent en professioneel naar buiten treedt.

Toet-Ontwerp_Productverpakking_icoon

Gebruiksaanwijzing: Maak het eenvoudig en begrijpelijk

Een duidelijke gebruiksaanwijzing schept de juiste verwachtingen. Gebruik heldere taal en maak gebruik van pictogrammen om te laten zien hoe het product moet worden gebruikt. Duidelijkheid voorkomt frustraties bij klanten en versterkt hun vertrouwen in jouw merk.

Pictogrammen in branding: Vergeet ze niet!

Pictogrammen zijn een krachtig hulpmiddel in je branding. Zorg ervoor dat je consequent dezelfde pictogrammen gebruikt voor een eenduidige uitstraling. Deze iconen kun je ontwerpen binnen je huisstijl, zodat ze aansluiten bij je merkidentiteit. Hoe dit werkt? Lees bijvoorbeeld de case van  Strikolith, waarin dit proces stap voor stap wordt uitgelegd.

Hoe zorg je voor een onderscheidende productverpakking?

Om jezelf écht te onderscheiden van je concurrenten, is het belangrijk om te begrijpen hoe zij zich presenteren. Dit begint met een grondig onderzoek naar hun aanpak.

Bekijk de beeldtaal die in de branche wordt gebruikt. Welke #kleuren zetten concurrenten in, en hoe kun jij hiermee contrast creëren zonder de boodschap of uitstraling die jij wilt overbrengen te verliezen? De kunst is om uniek te zijn, maar toch aan te sluiten bij de verwachtingen van jouw doelgroep. Je zorgt voor herkenning én onderscheid.

Stel voorafgaand aan het ontwerpproces een heldere briefing op, waarin je vastlegt waaraan jouw verpakking moet voldoen. Een goed doordachte briefing werkt effectief en efficiënt: het bespaart tijd en geld en voorkomt frustratie tijdens het ontwerpproces. Zonder zo’n briefing loop je het risico op onnodige aanpassingsrondes, zoals: “Is dit wat we bedoelden? Nee? Terug naar de tekentafel. Is dit beter? Sluiten we zo aan bij de doelgroep?”

Een duidelijke briefing zorgt er ook voor dat alle betrokkenen hetzelfde doel voor ogen hebben en houden, waardoor je sneller en effectiever tot een resultaat komt dat écht impact maakt.

Productcategorie / productgroep

Om de consument te begeleiden bij het maken van de juiste keuze, is een verpakking met een duidelijke en overzichtelijke en specifieke navigatie onmisbaar. Er is weinig zo frustrerend voor een klant als het per ongeluk aanschaffen van het verkeerde product, om het vervolgens te moeten ruilen of opnieuw te kopen.

Kijk als voorbeeld eens naar de volgende indeling:

Productcategorie algemene omschrijving

Productgroep binnen categorie

Product binnen groep

Producttype onderscheid binnen het product

Onderscheid binnen producttype

Doe het zelf

Gereedschap

Handgereedschap

Hamer

Klauwhamer

Voeding

Italiaans

Pasta

Spaghetti

Volkoren spaghetti

Verzorgingsproducten

Lichaamsverzorging

Huidverzorging

Dagcrème

Dagcrème voor droge huid

Help jouw klant navigeren

De look & feel van een verpakking bevat al deze elementen. De koper ziet in één oogopslag in welke productcategorie dit product valt. Zijn er verschillende productvarianten, dan beoordeelt de consument de verpakking vervolgens op specifiekere onderdelen.  Zoals bijvoorbeeld bij dagcrèmeleeftijd: 20+, 30+ 40+ 50+ 60+ en dan nogmaals in droge uit, normale huid en vette huid. Dan is het erg belangrijk om dit duidelijk op de verpakking te zetten. Alles draait dus om jouw USP’s: je unique selling points.

Wat is jouw USP? (Unique Selling Point)

Goed: Een perfect product dat je sterk in de markt kunt zetten.
Helaas: De concurent voldoet beter aan de wensen van de klant.
Riskant: Blijf in beweging met innovatieve ideeën om je te onderscheiden.
Boeiend: De klant heeft geen interesse in dit product.

Probeer je te onderscheiden:
  • Waarin in ben jij beter dan jouw concurrent?  
  • Wat verwachten klanten van jouw product?
  • Wat zouden klanten graag terugzien in jouw product?  
  • Waarom vind jij jouw product uniek en onderscheidend?
  • Waarom kopen klanten jouw product en waarom blijven ze terugkomen?

Communicatiemateriaal

Onder communicatiemateriaal verstaan we alle uitingen die iets vertellen over je product en die de branding versterken. Dat kan een brochure zijn maar ook de productdisplay waarin jouw producten getoond worden. Per productgroep bepalen we welke communicatiematerialen je in gaat zetten. Maak hiervoor een helder plan zodat je geen onnodige kosten gaat maken. Uiteraard kan Toet Ontwerp hierbij helpen. 

Packshot

Een packshot is een stilstaand of bewegend beeld van een productverpakking. Deze afbeelding kan je gebruiken in al het communicatiemateriaal. Hierdoor vergroot je de productherkenning in de winkel. Een packshot kan je ook digitaal creëren. Bijvoorbeeld wanneer een product nog niet geproduceerd is maar je al wel de communicatiemiddelen uit wilt werken. Een packshot kan ook een foto zijn met een witte achtergrond of in een toepasbare setting geplaatst worden.

Ja, ik wil ook een uniek verpakkingsontwerp!

Kijk jij uit naar een verpakkingsontwerper die commercie, design en vlot samenwerken graag combineert?
Dan maken we samen een ijzersterke verpakkinsbranding voor jouw (vernieuwde) product.