Je verpakking vertelt het unieke verhaal van jouw product en speelt een cruciale rol in de merkbeleving. Het gaat niet alleen om bescherming; je verpakking weerspiegelt wie je bent als merk, trekt direct de aandacht van klanten en overtuigt hen om juist voor jouw product te kiezen.
Een goed ontworpen verpakking is een slimme combinatie van esthetiek en functionaliteit. Het zorgt ervoor dat je product veilig en onbeschadigd op zijn bestemming aankomt én dat het in het schap onweerstaanbaar opvalt. Denk aan een verpakking die je merknaam onvergetelijk maakt, onderscheidend is van de concurrentie en klanten inspireert om terug te blijven komen.
Wil je een verpakking die meer doet dan alleen een product beschermen? Kies voor een ontwerp dat jouw merkidentiteit versterkt en zorgt voor een blijvende indruk. Samen maken we van jouw verpakking een krachtig marketingmiddel dat resultaten oplevert.
Als je door de supermarkt loopt, herken je het meteen: je staat in het schap met Aziatische delicatessen, het biologische assortiment of het walhalla van onweerstaanbare versnaperingen. Hoe komt dat? Dankzij verpakkingen. Ze geven niet alleen structuur aan onze winkelervaring, maar zijn ook cruciale marketinginstrumenten die vertellen wat een product bijzonder maakt.
Maar hoe ontwerp je nu de perfecte productverpakking? Een verpakking die niet alleen functioneel is, maar ook je merkidentiteit versterkt en klanten overtuigt? Op deze pagina deel ik mijn kennis met jou. Ik geef je praktische tips en handige tools om de beste verpakking voor jouw product te ontwerpen. Van concept tot uitvoering, ik help je op weg naar een verpakking die eruit springt en klanten inspireert.
Een productverpakking doet veel meer dan alleen je product bij elkaar houden. Het is het eerste wat mensen van jouw product zien, en daarmee een cruciaal onderdeel van de presentatie. De vorm en het materiaal vormen de basis: is het een kartonnen doosje, een aluminium blik, een plastic fles of misschien glas? Elk materiaal vertelt iets over jouw product – over de substantie, de houdbaarheid en of het een gebruiks- of verbruiksvoorwerp is.
Maar er is meer. De afbeeldingen, kleuren en Lettertypes op de verpakking beïnvloeden wat de consument van jouw product verwacht. Een verpakking is meer dan een praktisch omhulsel: het is een krachtig communicatiemiddel dat keuzes stuurt. Een goed ontworpen verpakking vertelt een verhaal dat jouw doelgroep aanspreekt. Het geeft een eerste indruk en antwoord op belangrijke vragen: wat is het product, hoe gebruik je het, voor wie is het? En misschien wel de belangrijkste vraag: wil ik dit kopen?
Misschien klinkt het wat overdreven, maar het is essentieel: als jouw boodschap niet helder is, hoe kan jouw klant dan weten wanneer en waarom hij jouw product moet kopen? Voordat je begint met het ontwerpen, stel jezelf eerst een paar cruciale vragen:
Waarschijnlijk kun je deze vraag zonder aarzelen beantwoorden. Maar weet je ook wat de afmetingen zijn, van welk materiaal het is gemaakt, en wat er nodig is om het product ‘bij elkaar’ te houden? Denk daarnaast na over hoe je jouw product het beste kunt vervoeren. Heeft het een afwijkende vorm? Dan kunnen we de verpakking daarop aanpassen.
Dit kan betekenen dat er een speciale verpakking ontworpen wordt, of dat je meerdere verpakkingen nodig hebt. Denk bijvoorbeeld aan eisen voor transport om beschadiging te voorkomen. Maar hoe bepaal je of dit noodzakelijk is voor jouw product? Dat lees je hier. Al deze specifieke eigenschappen helpen je verderop in het proces om de juiste keuzes te maken.
Richt jouw product zich op mannen, vrouwen, kinderen, volwassenen of ouderen? Is je doelgroep particulier, of juist de zakelijke markt? Hoe milieubewust is jouw klant en welke overwegingen maken zij bij de aanschaf van jouw product? Wat is hun budget en wat zijn ze bereid te betalen voor de prijs-kwaliteitverhouding?
Voor producten in het lagere segment: houd er rekening mee dat het verpakkingsmateriaal en het ontwerp aansluiten bij het gewenste imago. Wil je een luxe uitstraling creëren of juist een budgetgevoel dat impulsaankoop stimuleert? Deze vragen zijn misschien niet eenvoudig, maar ze zijn cruciaal.
Praat daarom eens met je huidige klanten. Bel ze op of breng een bezoek. Vraag wat ze vinden van de materiaalkeuze, het gebruiksgemak of de uitstraling van de verpakking. Wat missen ze? Waarom kiezen ze jouw product in plaats van dat van de concurrent? Denk ook aan de gebruiksaanwijzing en eventuele beloftes op je verpakking. Heb je een USP, zoals “de krachtigste van Nederland”? Zorg dan dat het helder is wat je hiermee bedoelt en dat het aansluit bij de verwachtingen van je klant.
Verkoop je jouw product zelf online, of via een externe partij zoals Bol.com? Of kopen klanten het in de supermarkt, bouwmarkt of een boetiek? Dit heeft grote invloed op het ontwerp van je verpakking en de sfeer die het moet uitstralen.
Bij online productverkoop moet je bijvoorbeeld andere keuzes maken. Zorg ervoor dat je packshot op een mobiele site goed zichtbaar en leesbaar is. Klanten willen niet eerst lang wachten op hun bestelling om vervolgens te ontdekken dat ze het verkeerde product hebben besteld. Een heldere, overzichtelijke verpakking voorkomt teleurstelling.
In een fysieke winkel wordt jouw product naast vergelijkbare producten van je concurrent gepresenteerd. Hoe zorg je ervoor dat jouw verpakking onderscheidend is? Denk na over opvallende kleuren, een unieke vorm of een pakkend design dat direct de aandacht trekt en duidelijk maakt waarom jouw product de beste keuze is. Maar hoe maak je dan een onderscheidende productverpakking?
Perfect! De antwoorden helpen je namelijk uitstekend bij de verschillende keuzes die je tijdens het ontwerpproces maakt. Ben je er nog niet helemaal uit? Graaf dan nog wat dieper en probeer alles zo specifiek mogelijk vast te leggen. Uiteindelijk is de investering in de productie van jouw verpakking te groot om zomaar iets te doen.
Dat klinkt misschien wat hoogdravend. Maar als jij jouw boodschap niet helder voor ogen hebt, hoe kan jouw klant dan weten wanneer en waarom hij jouw product moet kopen? Voordat je gaat starten met het ontwerpen van je verpakking stel je jezelf daarom eerst een paar cruciale vragen.
Hiervoor stel je jezelf dezelfde vragen als die we bij het verpakkingsontwerp gebruikten: wat is jouw product, wie is jouw klant en waar koopt jouw klant? Je logo weerspiegelt jouw bedrijf en roept een beleving op. Met deze beleving onderscheid jij je van jouw concurrenten. Je creëert herkenbaarheid in al je communicatiemateriaal voor klanten. In een logo kun je veel laten zien; zoals je visie, doelgroep en dienst. Het kan ook een prijsindicatie geven. Een logo van een discountwinkel werkt bijvoorbeeld niet als jouw dienst of product valt in de midden tot hoge prijsklasse. Vraag jij je af of jouw logo jouw doelgroep aanspreekt? Stuur het dan gerust naar info@toetontwerp.nl voor een onafhankelijk advies. Tot slot een praktische tip: zorg ervoor dat jouw logo een vectorbestand is zodat dit geen problemen op gaat leveren bij het drukken van je verpakking.
Een belangrijk onderdeel van de presentatie is de schrijfwijze. Spreek je de koper direct aan? Kies je voor ‘u’ of juist ‘je’ en ‘jij’? Bepaal of je een informele of formele schrijfstijl wilt gebruiken, afhankelijk van de doelen van je verpakkingsontwerp. De juiste toon kan het verschil maken in hoe jouw boodschap overkomt.
Gebruik in je logo én in de titels op je verpakking hetzelfde lettertype (font) voor een uniforme uitstraling. Let daarbij goed op de licentievoorwaarden: sommige lettertypes zijn gratis en vrij te gebruiken, maar omdat ze populair zijn missen ze vaak een unieke uitstraling. Overweeg daarom unieke lettertypes, bijvoorbeeld van platforms zoals myfont.com, voor een professionele en onderscheidende look.
Soms is tekst alleen niet voldoende om iets duidelijk uit te leggen. Afbeeldingen of iconen maken informatie in één oogopslag helder. Denk bijvoorbeeld aan het recycle-icoon of een icoon dat aangeeft hoe afval gescheiden moet worden. Iconen maken complexe informatie eenvoudiger en overzichtelijker.
Als je iconen gebruikt, bijvoorbeeld bij een gebruiksaanwijzing, zorg er dan voor dat ze consistent zijn. Sluiten ze aan bij je logo en huisstijl? Hebben ze dezelfde lijndikte en vormgeving? Eenheid in stijl versterkt de uitstraling van je verpakking.
Kleuren spelen een cruciale rol in het verpakkingsontwerp, omdat ze verhalen vertellen en emoties oproepen. Afhankelijk van de branche en de eigenschappen van je product kies je passende kleuren. Werk je binnen een productcategorie? Overweeg dan een heldere kleurenstrategie om je producten van elkaar te onderscheiden.
Stel je voor: je ontwerpt een lijn van huisparfums. Eén geur, met een frisse ‘oceanbreeze’, is perfect voor gebruik in het toilet. Een blauwe verpakking benadrukt deze frisheid. Een andere geur is ideaal voor de huiskamer tijdens de herfst en zou een zandkleurige of dieprode verpakking kunnen krijgen om warmte en gezelligheid uit te stralen.
Rood staat voor passie en kracht, Paars geeft spiritualiteit weer en Roze is overwegend voor meisjes. Geel vraagt de aandacht, Groen wordt vaak voor natuurlijke producten gebruikt en Blauw geeft zakelijkheid weer. Zwart legt de associatie met somberheid maar in combinatie met de juiste lettertypes kan zwart juist een elegante uitstraling geven. Wit staat voor helderheid en kou. Naast deze basisbetekenissen zijn er talloze kleurvariaties en combinaties mogelijk, afhankelijk van de gewenste uitstraling.
Voor het ontwerpen van verpakkingen gebruik je meestal CMYK-waarden of Pantone-kleuren die zorgen voor nauwkeurige en consistente kleurweergave. Zorg ervoor dat deze kleuren 1-op-1 worden opgenomen in je ontwerp. Beschik je alleen over een RGB-kleur of HEX-code? Geen probleem, deze kun je eenvoudig omzetten naar de benodigde waarden.
Kijk jij uit naar een verpakkingsontwerper die commercie, design en vlot samenwerken graag combineert? Dan maken we samen een ijzersterk verpakkingsontwerp voor jouw (vernieuwde) product.
Het bepalen van een budget voor je verpakking is essentieel en omvat twee belangrijke onderdelen:
Eenmalige kosten: Deze kosten omvatten de investering in het ontwerp, het instellen van de drukplaat bij grotere oplagen en vaak ook het maken van een stansmes.
Kosten per item: Dit zijn de kosten die voor elke verpakking een rol spelen, zoals verzendkosten, materiaalkosten en drukwerkkosten.
Bij grotere oplagen is het vaak aantrekkelijk om te drukken in plaats van te printen, omdat dit de kosten per verpakkingseenheid aanzienlijk verlaagt. Toch zijn er belangrijke overwegingen om in gedachten te houden.
Hoewel kostenbesparing verleidelijk is, kan een te goedkope aanpak je uiteindelijk meer kosten. Denk bijvoorbeeld aan een verpakking die te dun is, waardoor producten beschadigd raken tijdens transport. Of een verpakkingsontwerp dat wordt geprint in plaats van gedrukt, wat de inktoppervlakte kwetsbaarder maakt en krassen zichtbaar kan maken.
Een solide, kwalitatief goede verpakking straalt vertrouwen uit en kan de conversie verhogen. Het is een investering die niet alleen je product beschermt, maar ook de perceptie van je merk versterkt. Een doelgerichte presentatie leidt immers tot meer tevreden klanten en hogere verkoopcijfers.
Bij het ontwerpen van verpakkingen is het belangrijk om na te denken over de verschillende lagen van verpakking die jouw product nodig heeft. We onderscheiden drie soorten verpakkingen:
Primaire verpakking
Dit is de directe productverpakking, de verpakking die de consument in de winkel ziet. Zonder deze verpakking kan het product meestal niet verkocht worden. Het dient zowel als bescherming als presentatie en speelt een belangrijke rol in de klantbeleving.
Secundaire verpakking
Dit wordt ook wel een omdoos genoemd. Deze verpakking houdt meerdere verkoopeenheden bij elkaar en maakt transport eenvoudiger. In sommige gevallen kan een secundaire verpakking ook dienen als een display in het winkelschap. Bijvoorbeeld bij bouwmarkten, waar de bovenkant van een omdoos wordt verwijderd om de producten direct toegankelijk te maken.
Tertiaire verpakking
Dit is de transportverpakking die ervoor zorgt dat producten zonder schade van A naar B worden vervoerd. Denk hierbij aan het stapelen van producten op een pallet, beschermd door afdekkarton en/of folie.
Meerdere verpakkingen zijn nodig als je product een complexe distributieketen heeft of als het verschillende stadia van bescherming en presentatie vereist.
Door deze verpakkingslagen zorgvuldig te plannen, zorg je niet alleen voor een betere bescherming van je product, maar optimaliseer je ook de logistiek en presentatie.
Elke productverpakking heeft een eigen uitstraling die direct invloed heeft op de verwachtingen van de consument. Denk bijvoorbeeld aan het verschil tussen een bierfles, een whiskyfles en een wijnfles. Deze verpakkingen beïnvloeden niet alleen onze smaakbeleving maar ook wat we van het product verwachten. Het lijkt ondenkbaar om rode wijn in een beugelfles te vinden, toch?
De aard van het product bepaalt vaak de verpakking. Zo heeft een muurvuller in een tube een mondstuk nodig dat groot genoeg is om de massa gelijkmatig uit te laten komen. Voor vloeibaardere producten zoals haargel, is juist een kleiner mondstuk wenselijk om te voorkomen dat de inhoud te snel uit de tube loopt.
Maar laat je visie niet volledig beperken door bestaande standaarden. Creativiteit kan leiden tot innovatieve oplossingen. Vla hoeft bijvoorbeeld niet per se in een kartonnen pak; een hersluitbare zak kan net zo goed werken.
Een pakkend en professioneel verpakkingsontwerp maken is een vak apart. De vormen, afbeeldingen, kleuren en lettertypes moeten in balans zijn – en dat kost tijd. Geen enkele verpakking is met de eerste schets meteen perfect. Blijf experimenteren, schuiven en aanpassen. Print je ontwerp uit en plak het op een testverpakking om te zien of het ontwerp herkenbaar is, en controleer of alle tekst goed leesbaar is.
Stap voor stap heb je bepaald welke onderdelen wel of niet aansluiten bij jouw doelgroep. Nu is het tijd om je verpakkingsontwerp verder te verfijnen. Beoordeel hoe het ontwerp er in de winkel uit zal zien naast de verpakkingen van jouw concurrenten. Ga naar meerdere winkels om een duidelijk beeld te krijgen. Bekijk ook hoe jouw verpakking past binnen de gehele productgroep.
Houd daarnaast rekening met de toekomst: kun je eenvoudig een extra smaak of type toevoegen aan je productlijn zonder het ontwerp te hoeven aanpassen? Zorg ervoor dat alle belangrijke informatie duidelijk zichtbaar is en dat in één oogopslag helder is wat je verkoopt.
Laat voordat je jouw verpakkingsontwerp definitief omzet naar een drukwerkbestand met de juiste resolutie, het ontwerp door verschillende mensen controleren. Misschien zit er een typefout in waar je zelf overheen hebt gelezen of zijn er woordafbrekingen die verbeterd kunnen worden. Zorg dat alles duidelijk is voor mensen die jouw product nog niet kennen.
Een handige test is om mensen zonder uitleg jouw verpakking en product te laten gebruiken. Vraag ze waar ze tegenaan lopen en welke informatie ze missen. Vraag ook waarvoor zij denken dat het product dient en wie het zou moeten kopen. Deze inzichten kunnen je ontwerp verder verbeteren.
Hier vind je de belangrijkste informatie over het drukklaar maken van je bestand.
Kom je er niet uit of weet je niet welke instellingen nodig zijn? Stuur jouw ontwerp in, en ik help je graag om het gereed te maken voor druk.
Kijk jij uit naar een verpakkingsontwerper die commercie, design en vlot samenwerken graag combineert? Dan maken we samen een ijzersterk verpakkingsontwerp voor jouw (vernieuwde) product.
Op al mijn diensten zijn deze algemene voorwaarden van toepassing. Door het opvragen van een offerte accepteert u deze voorwaarden.
Ik ga serieus met jouw privacy om. Deze privacyverklaring geldt daarom voor iedereen die de website van Toet Ontwerp bezoekt of op andere wijze contact legt met mij.
Toet Ontwerp
0416 74 5336 | info@toetontwerp.nl
Bezoekadres
Winterdijk 30b | 5141 KE Waalwijk
KvK: 17242602
BTW-id: NL001772694B96
© 2024 Toet Ontwerp
Gelukkig kun je de website wel gewoon bezoeken! Mocht een knopje niet werken of een pagina niet te vinden zijn, dan weet je dat we achter de schermen druk bezig zijn om alles in orde te maken.
Wil je contact opnemen?
