Zodra we spreken over een productstrategie praten we over de onderdelen die nodig zijn om het product en de verpakking aan te passen op de klant en hun behoeftes. Denk aan het concept, de fysieke kenmerken, de verpakking en de garantie. Maar ook de verschillende productcategorieën.

Als we spreken over branding ofwel merkvorming praten we over een merkstrategie. Je gaat dan een algeheel gevoel en beleving oproepen bij het horen van de merknaam. Denk bijvoorbeeld aan de associaties die je in je hoofd krijgt bij het merk Apple. Branding geeft aan waar een merk voor staat en waar een merk in gelooft. Alle acties en uitingen van een merk moeten in lijn zijn met deze identiteit om het imago te versterken.

Branding op een verpakking vergroot de herkenbaarheid. De klant weet wat hij kan verwachten en het geeft een bepaalde garantie van de kwaliteit. Hierdoor kan hij het risico op een miskoop beperken. Een brand kan het imago van een consument versterken. Juist omdat het product mooi is en een bepaald gevoel oproept. (Côte d’Or Original Melk €1,97 voor 180gr). Of juist sociaal verantwoord (Tony’s Chocoloney Melk €2,98 voor 180gr).

Branding heeft dus veel voordelen voor de klant. Maar het kan ook in jouw voordeel werken. Het onderscheidt jou van je concurrent waardoor je een stabiele (hogere) afzet/omzet kunt genereren. Klanten zijn bereid fors meer te betalen voor je product.