Waarom je (geen) grafisch ontwerper inhuurt voor je verpakking?

Waarom je (geen) grafisch ontwerper inhuurt voor je verpakking? ​

Je hebt een steengoed product! 

Top! Dat is het halve werk. Maar hoe gaat je jouw product nu in de markt zetten? Als eerste inventariseren we wie je klant is. Hierdoor krijg wij inzicht in de meest effectieve manier om jouw product aan de man te brengen. Daarbij beginnen we blanco, zonder aannames. Onderzoeken we waarom hij bij jou koopt en niet bij de concurrent. We omschrijven wie jij aan wil spreken en hoe jouw ideale klant eruitziet. Dit vatten we samen in een heldere doelgroep. Waarvan Toet Ontwerp een visuele vertaling maakt. 

En dan… het ontwerpen van de verpakking
Daar komt veel bij kijken. Zelfs een professionele grafisch ontwerper zal tegen veel vragen aanlopen waar hij geen ervaring mee heeftVoor het ontwerpen van een verpakking is meer kennis nodig dan bij het maken van een logo of huisstijl. 

Als ontwerper van verpakkingen heb je kennis van het materiaal, de verschillende druktechnieken en moet je op de hoogte zijn van de markt inclusief de wettelijke eisen. De investering in de verpakkingsaankoop is hoog en foutkosten zijn uit den boze. Zelfs wanneer de deadline voor de productie in zicht is 

Deze ervaring krijg je niet zomaar. Dit leer je door verpakkingen te bestuderen en de productietechniek te kennen. Pas dan weet je hoe een ontwerp zich gaat tonen zodra het gedrukt wordt. 

Dubbel checken
Het is al meerdere keren voorgekomen dat ik de klant heb kunnen behoeden voor een kostbare fouten. Zo voorkwam ik bij een koekproducent dat het product niet goed om de verpakking paste nog voordat we starten met het ontwerp. Bij een andere klant ontdekte ik dat de aangeleverde EAN-code door een scanner niet leesbaar was.  

Het doel
Als grafisch ontwerper van verpakkingen wil ik met mijn specialisme, jou de meerwaarde bieden door mijn kennis in te zetten. Maar het belangrijkste doel is het verpakkingsontwerp realiseren waardoor jouw sales omhooggaan. Wie wil dat nu niet!? 

Kijk jij uit naar een verpakkingsontwerper die commercie, design en vlot samenwerken graag combineert? Dan maken we samen een ijzersterk verpakkingsontwerp voor jouw (vernieuwde) product.
 
 

Tips van Toet

Van idee tot een kneiter van een bestseller, met de tips van toet kom je er een stuk sneller!

Let's meet!

Ben je ervan overtuigd dat ik iets kan betekenen voor jouw merk? 
Neem contact op en dan plannen we snel een afspraak in om elkaar eens te spreken!

Biesbosch Keutels

Biesbosch Keutels

Krokant geroosterde amandelen omhuld met zachte melkchocolade en cacaopoeder

In tijden van nood ontstaan de leukste ideeën!

Zo kwam Mireille Huberts van Biesbosch Business, aan heb begin van de corona-periode voor een uitdaging te staan. Reizen en events werden afgezegd en ondanks alles blijft ze positief denken. In samenwerking met Merel Rijnen van Food Dynamics ontwikkelde ze de Biesbosch Keutels. Lekkere keutels. Om in te bijten, zeg maar. Verpakt in een klein, keutelig doosje. Aan mij de taak om, om deze kleine verpakking een sleeve te ontwerpen. Zo bedacht Mireille dat de bever centraal moest staan. De bever is het logo van Nationaal Park de Biesbosch. Mireille is verzot op Alliteraties. Zo ook bij dit project. En zo is Boris de Biesbosch Bever geboren. Een guitig bevertje dat je direct in je hart sluit. Deze bever heeft een kekke stropdas om waardoor de link naar haar bedrijf, Biesbosch Business gelegd wordt. “Met je stropdas los in de Biesbosch”

Cartoon Bever Boris

In grote lijnen was de huisstijl bekend. Het ontwerp moest aansluiten bij de website. De basis in het ontwerp is hiervan overgenomen. Maar Boris de Bever heeft toch een andere look. Hij is speels en een beetje sullig wat hem aandoenlijk maakt. Hij is verwerkt tot in een cartoon. Een cartoon heeft vele voordelen ten opzichte van een echte tekening. Een cartoon kan eerder ingezet worden als een logo omdat de stijl sneller te herkennen is. Daarnaast heeft een cartoon ook als pluspunt dat dit op een eenvoudige manier omgezet kan worden naar een animatie en andere communicatiemiddelen.

Lekker positief

Lekker zijn de keutels zeker. Maar jah, misschien herken je het wel. Lekker is meestal ongezond. Gelukkig kan je dit schuldgevoel direct wegsnoepen! De volledige opbrengst van deze overheerlijke keutels wordt gedoneerd aan projecten van Staatsbosbeheer in de Biesbosch. Dat geeft naast je de endorfine ook een gelukzalig gevoel! Bestel ze Snel!

Publicatie

Boris de Bever van de Biesbosch Keutels is opgevallen. Niet alleen in zijn natuurlijke habitat maar ook bij het vakblad VerpakkingsManagement. Hij is naast een vermelding op de website, ook verschenen in het magazine van oktober 2020!

Referentie

Ik liep al een tijd rond met het idee om de Biesbosch Keutels te lanceren. Na een kort telefoongesprek waarin ik aangaf een sleeve voor de verpakking nodig te hebben, maar daar wel een duidelijk beeld bij te hebben, ging Paulien ook nu weer vol enthousiasme aan de slag met deze uitdaging. Inmiddels wist ik al dat zij aan een half woord genoeg had. En geloof me, ook nu was het als een geoliede machine. Slechts 1 kleine aanpassing was er nodig voordat er een geweldig resultaat oppopte in mijn mailbox. Boris de Biesbosch Bever deed mijn hart smelten. Dank Paulien, voor je perfectionisme, het finetunen en het belangeloos geven tips & trics.

Mireille Huberts
Biesbosch Business
 
 
 
Het Resultaat
Packshot Biesbosch Keutels

Let's meet!

Ben je ervan overtuigd dat ik iets kan betekenen voor jouw merk? 
Neem contact op en dan plannen we snel een afspraak in om elkaar eens te spreken!

ToetOntwerp_header_cases-Strikolith

Strikolith

ToetOntwerp_header_cases-Strikolith

Strikolith emmer ontwerp

Een nieuw design voor duurzame emmers

De emmer

Strikolith is overgegaan naar duurzame emmers. Deze emmers zijn duidelijk herkenbaar aan de grijze kleur door het gebruik van gerecycled kunststof. De emmers worden voor 96% van post-consumer recyceld materiaal geproduceerd. Kortom ingezameld verpakkingsafval van de Nederlandse huishoudens.

Het uitgangspunt

Deze nieuwe emmers brengen voor Strikolith nieuwe mogelijkheden met zich mee ten opzichte van de bedrukking. In plaats van drukwerk in 1 of 2 kleuren worden de emmers in full-color gedrukt door middel van IML-labels. Dit geeft ons het voordeel om de reeds bestaande huisstijl verder door te voeren en uit te breiden. Waardoor de verpakking sneller wordt herkenden de doelgroep aanspreekt.

Het nieuwe Strikolith ontwerp

De reeds bestaande kleuren per productgroep moeten op een nieuwe manier weergegeven worden. Dit hebben we opgelost door een kleurvlak met daarin de productnaam. Hierbij hebben we rekening gehouden met de grote aanbod van verschillende Strikolith producten. Daarbij zijn producten met een lange namen en korte namen. Ondanks deze grote verschillen hebben we bij iedere verpakking een eenduidige uitstraling gerealiseerd.

Door gebruikt te maken van een strak grid hebben we dit tevens toe kunnen passen op de ovale emmers. Voor de kleine oplage productvarianten hebben we dit grid tevens doorgevoerd op de stickers.

De fotografie

Op ieder product zijn de reeds bestaande foto toegepast. Deze beelden laten de toepassing van het product zien waardoor de communicatie van de verpakking versterkt wordt. De foto’s zijn waar nodig bewerkt. Denk hierbij aan het toevoegen van de structuur van het product in de foto. Maar ook het retoucheren naar schone nagels en een consistente kleurtint per foto.

Wet en regelgeving

Omdat de regelgeving ten aanzien van de veiligheid en gevarenaanduiding. de afgelopen jaren regelmatig is gewijzigd. Hebben we rekening gehouden met een lege ruimte op de verpakking waar de losse veiligheidsteksten geplakt kunnen worden.

Iconen

In dit ontwerp zijn alle Strikolith iconen opnieuw vormgegeven waardoor deze beter te begrijpen. Door gebruik te maken van de vormen van het logo liggen deze sterk in lijn met de Strikolith huisstijl.

Oplevering

Alle ontwerpen zijn per productgroep opgeleverd in gestructureerde documenten. Met voordeel voor de klant dat deze zelf alle producten aan kan passen.

Het Resultaat
Strikolith_verpakking_case-oud-design
Strikolith_case_paars
Strikolith_case_groen

Let's meet!

Ben je ervan overtuigd dat ik iets kan betekenen voor jouw merk? 
Neem contact op en dan plannen we snel een afspraak in om elkaar eens te spreken!

BrazzyBakers

Brazzy Bakers Verpakking

BrazzyBakers

Brazzy Bakers

Gezonde koekjes in een bakkers jasje

De uitdaging

Een sterk verpakkingsontwerp vertelt het verhaal achter het product. Maar wat als dat verhaal bestaat uit twee uitersten die samengebracht moeten worden? Dat was het geval bij Brazzy Bakers. Brazzy Bakers zijn gezonde koekjes, bedoeld voor sporters en mensen die een dieet volgen. Maar hoe combineer je bewust en gezond met de look & feel van de warme bakker, die we over het algemeen niet als echt gezond associëren?

Het onderzoek

Er zijn natuurlijk meer merken die zich profileren als zowel gezond als lekker. Denk aan een biologische bakker. Ook zien we veel zelfbewuste koffie- en eettentjes die biologische snacks verkopen. Locaties met een moderne industriële uitstraling, waarbij via het interieur en de eigenzinnige communicatie gebruik wordt gemaakt van hoge contrasten. Denk aan de krijtborden met daarop de aankondiging van de producten.

De oplossing

Het hoge contrast hebben we omgezet en toegepast in het ontwerp. Brazzy Bakers kent verschillende smaken. Door gebruik te maken van verschillende vormen krijgt ieder ontwerp zijn eigen uitstraling. Met deze vormgeving hebben we de associatie met gezond verwerkt maar nog niet die van de warme bakker. Die laten we terugkomen in de band over de koekjes. Een warme kleur papier in combinatie met smaak-tinten, afgemaakt met een granen Soft Baked-icoon. Hierdoor komt het verpakkingsontwerp samen. Daarnaast hebben we gebruik gemaakt van een klassiek ogende letter in een modern jasje. Ook dit font/lettertype heeft door de dunne lijnen een hoog contrast met de authentieke uitstraling die bij een warme bakker hoort.

Tip

Proef de gezonde koeken zelf eens! Bestel ze via: https://brazzy.eu/

Referentie - Smart Fox Nutrition – Roel van Dam

Dieetkoek en de warme bakker. Hoe breng je die samen in één verpakkingsontwerp?

Als levensmiddelentechnoloog ontwikkelde Roel van Dam een nieuwe koek. Eentje die op de Nederlandse markt nog ontbreekt: een sport- en dieetkoek. Repen zijn er genoeg, maar een echt koekje, rond en gebakken, daarvoor moet je onderhand naar Australië. Roel van Dam vertelt: “Koek associeer je niet direct met gezond. Wel met lekker. Ik zag- en zie- een gat in de markt met een koek die aan allebei voldoet, en ben deze gaan ontwikkelen. Dat is een lang proces. Maar nu de koek gereed is, begint het vraagstuk rond het vermarkten van de koek. Uiteraard gaat dat over verkoopkanalen en dergelijke, maar ook: wat is een sterke merknaam? En hoe zorg ik voor een aantrekkelijk verpakkingsontwerp dat én het dieetaspect én de koeksensatie benadrukt?

Direct visualiseren van ideeën

Via LinkedIn ontmoette ik Paulien Olislaegers van Toet Ontwerp. Het was alsof ik met een collega aan het sparren was! Wat een fijne samenwerking. Zij werkt heel pragmatisch. Hands on. Dat begon al met leuke brainstormsessies, waarbij ze ontzettend goed meedacht. De focus legden we op koek die in een dieet past, met als doelgroep voornamelijk vrouwen. Het ontwerp moest inhaken op gezondheid, maar wel de traditionele, aantrekkelijke warme bakkerssfeer uitstralen. Het mooie aan Paulien is dat ze gewoon tijdens gesprekken gelijk visualiseert wat je ideeën doen met een ontwerp. Dat werkt heel prettig en snel.

Gezonde koekjes
versus
de warme bakker

Sterk aan het ontwerp zijn de patronen per verpakking, bedacht door Paulien. Eenheid, en toch verscheidenheid. En dat is belangrijk, want de koeken breng ik in verschillende smaken op de markt. Komen er nieuwe varianten bij, dan kan ik eenvoudig voortborduren op de ingezette lijn. Een ander aspect waar Paulien perfect oplossingen voor aandroeg, was de verplichte informatie die op een verpakking moet staan.

Ontwerp versus verwachting

En dan de naam. Ook daarin heeft Paulien me goed op weg geholpen. Je verzint van alles, maar veel bestaat al. Of er kleven rechten aan. Paulien zocht veel voor me uit. Uiteindelijk is het Brazzy Bakers geworden, met ‘soft baked’ als vermelding. Omdat het meer richting cake gaat dan knapperige koek. De consument weet zo wat hij of zij kan verwachten.

Mijn volgende productontwikkeling heeft met chocolade te maken. Hoewel ik uit Culemborg kom en Toet Ontwerp in Waalwijk is gevestigd, ga ik zeker weer met haar aan de slag voor het verpakkingsontwerp. Ik heb nu gezien hoe fijn het samenwerken is én hoe zij de echte merkbeleving weet te vertalen in geweldige, goed doordachte ontwerpen.

Smart Fox Nutrition B.V. | Roel van Dam
Postbus 41
4100 AA Culemborg
T 06-543 11 872
info@smartfoxnutrition.eu
www.brazzy.eu
Het Resultaat
BrazzyBakers_cranberry
BrazzyBakers_Choco
BrazzyBakers_cinnamon

Let's meet!

Ben je ervan overtuigd dat ik iets kan betekenen voor jouw merk? 
Neem contact op en dan plannen we snel een afspraak in om elkaar eens te spreken!

ToetOntwerp_header_cases-Alabastine

Albastine Muurglad

ToetOntwerp_header_cases-Alabastine

Alabastine MuurGlad

Een nieuwe positionering uitgewerkt in de verpakking

De uitdaging

Alabastine MuurgGlad is een product waarmee een minder ervaren ‘doe- het-zelver’ muren glad kan strijken. MuurGlad was opgedeeld in meerdere categorieën die inspeelden op verschillende doelgroepen.
1. De minder ervaren doe-het-zelver:
– Basis ondergrond product: MuurGlad Rolbaar
– Ondergrond & afwerkingsproduct: MuurGlad Beton Effect (4 kleuren)
2. De ervaren doe-het-zelver:
– Vochtbestendige Egaliseerpasta
– Superieure Egaliseerpasta
Aan Toet Ontwerp de uitdaging om deze verschillend gepositioneerde producten samen te brengen in één heldere communicerende consumentenlijn

Het onderzoek

Alabastine heeft een vaste huisstijl op haar verpakkingen. De mogelijkheid om hiervan af te wijken en deze productlijn een nog krachtigere branding te geven was aanwezig. De huidige verpakking bevatte zeer veel informatie. Het productonderscheid binnen deze productcategorie werd daardoor niet in volle potentie benut. Productverwarring was een risico. Je wilt als producent of productmanager niet, dat jouw klant met het verkeerde product thuiskomt.

De oplossing

De unieke verschillen binnen de MuurGlad categorie zijn eerst helder naast elkaar gezet. Dit is natuurlijk bijzonder belangrijk om te slagen in je communicatie naar de klant toe. Vervolgens zijn we de onderscheidende vermogens gaan visualiseren in de fotografie. De Alabstine MuurGlad categorie heeft een sterke Pay-off gekregen waarmee de productnaam versterkt wordt.
Met een heldere kleuraanduiding en een sterke lay-out hebben we een duidelijke differentiatie weten aan te brengen tussen deze vier producten.
De uitgeschreven USP’s zijn omgezet in een kernachtige formulering. Van 4 verschillende locaties heb ik de informatie naar 1 duidelijke plek op de front van de verpakking geplaatst. Hierbij hebben we rekening gehouden met de productietechniek (IML), alsmede de conische hoeken van de verpakking die het ontwerp en de leesbaarheid kunnen aantasten.

Het resultaat

Vier verschillende producten met een groot visueel onderscheidend vermogen. De schapwaarde van deze categorie is sterk verbeterd. Door de duidelijke communicatie op de verpakking wordt de consument goed geïnformeerd. Met als gevolg dat er een positieve merkassociatie ontstaat.

 
Recensie

Samen met Paulien van Toet Ontwerp hebben we een mooi resultaat geboekt met het project MuurGlad. Het samenvoegen van drie losse concepten naar één helder verhaal naar de consument is goed gelukt. Met één duidelijke boodschap zijn we in staat om een minder ervaren DHZ-er te overtuigen zelf een muur glad te maken. Dit is voor een belangrijk deel te danken aan de kracht van de verpakkingen en de duidelijkheid die daarmee wordt gecreëerd voor de consument welk product hij nodig heeft voor zijn klus. In het traject naar dit mooie eindresultaat was het erg prettig samenwerken met Paulien. Ze schakelt snel, denkt mee, daagt uit en daarmee zorgt ze ervoor dat ze echt waarde heeft toegevoegd aan deze opdracht.
Roald Blok – Brand Manager Alabastine

Alabastine_Muurglad-Superieur_5L-ToetOnwero
Alabastine_Muurglad-Vochtbestendig_5L-ToetOntwerp
Alabastine_Muurglad-BetonEffect-Wit_5L-ToetOntwerp
Alabastine_Muurglad-BetonEffect-LichtGrijs_5L-ToetOntwerp

Let's meet!

Ben je ervan overtuigd dat ik iets kan betekenen voor jouw merk? 
Neem contact op en dan plannen we snel een afspraak in om elkaar eens te spreken!

Je verpakkingsontwerp als keihard PR-materiaal

Je verpakkingsontwerp als keihard PR-materiaal

Je product kan nog zo excellent zijn, maar als je nieuwe verpakkingsontwerp het niet is, sla je de plank mis. Het kost je omzet. Klanten. En een lange weg om je marktaandeel weer te opnieuw te veroveren.

 

Dat klinkt dramatisch, maar zo werkt het in de praktijk.

Menig productmanager slaapt daarom slecht als hij of zij met een nieuw verpakkingsontwerp aan de gang moet. Als grafisch ontwerper kan ik er kort over zijn. Die slapeloze nachten zijn niet nodig, zolang je je maar realiseert dat een ontwerp alles te maken heeft met vier belangrijke factoren:

  1. Je marketingstrategie
  2. Je doelgroep
  3. Je concurrent
  4. Je verkoopkanaal

Daarom ga ik als ontwerper pas aan de slag, als ik alle ins- en outs hiervan weet. Omdat een sterk commercieel verpakkingsontwerp keihard PR-materiaal is.

Welke rol speel ik als  verpakkingsontwerper?

We beginnen bij de marketingstrategie

Die gaat over keuzes maken. Een product ontwikkelen of vernieuwen, om een duurzaam concurrentievoordeel  te bewerkstelligen. Als verpakkingsontwerper verdiep ik me in jouw onderscheidende factor. Je bent bijvoorbeeld duurzamer, goedkoper, exclusiever of origineler. Mijn hoofd draait op volle toeren, terwijl jij mij brieft. 
Hoe laten we jouw verpakkingsontwerp als PR-materiaal voor jou werken.

Dan is er je doelgroep

Die onderzocht je. Ik maak de vertaalslag naar het verpakking design. Waar houden ze van? Wat motiveert hen, waar verlangen ze naar? Hebben we het over low-budget producten? Of duurzame? Kopen ze impulsief of zijn ze loyaal aan het eenmaal gekozen merk? Enorm belangrijk voor mij om kleur, lettertype, symboliek, informatie en uitstraling naadloos op de doelgroep aan te laten sluiten.

Tips van Toet

Van idee tot een kneiter van een bestseller, met de tips van toet kom je er een stuk sneller!

 

Hoe zit het met de concurrent?

De branche waarin je opereert heeft een paar uniforme waarden. Een soort beeldtaal. Denk aan bijvoorbeeld wasmiddel. Alleen al voor het vertrouwen van de consument moet je daaraan voldoen. Maar hoe onderscheid je je dan binnen de sector? Ik zorg ervoor dat je binnen de uniforme waarden trouw blijft aan je huisstijl en de identiteit van je onderneming, maar wél die onderscheidende verfijning realiseert. Soms door rigoureuze keuzes te maken. Wat is de prominente uitstraling, welke informatie delen we en wat laten we weg?

Tot slot, vergeet niet je verkoopkanaal

Dat blijkt vaak een ondergeschoven kindje. Maar juist nu mag je geen steken laten vallen, met de overload aan online verkoop, de grote schappen in winkels of juist dat kleine display in een winkel. Val je op met je verpakkingsontwerp? Begrijpt jouw potentiële klant direct wat hij of zij ziet? Consumenten eisen veel. Een verpakking moet in een oogopslag triggeren en kopers direct vertellen dat ze het juiste kopen. Dat is waar ik als ontwerper van verpakkingen oog voor heb.

Vakkennis

Ook aan je verpakkingsontwerp ligt jouw strategie ten grondslag. Laag voor laag werk ik toe naar het ultieme ontwerp. Met vakkennis. Meedenkend, of jou juist uitdagend. Niemand zit te wachten of een ontwerp zonder context. Maar wel op een ijzersterke vertolking van waar je voor staat.

Kijk jij als productmanager uit naar een grafisch ontwerper of verpakkingsontwerper die commercie, design en vlot samenwerken graag combineert? Neem contact op. Dan maken we samen een ijzersterk verpakkingsontwerp voor jouw (vernieuwde) product.

Ja, ik wil ook een uniek verpakkingsontwerp!

Kijk jij uit naar een verpakkingsontwerper die commercie,
design en vlot samenwerken graag combineert?
Dan maken we samen een ijzersterk verpakkingsontwerp voor jouw (vernieuwde) product.