All Day Nuts

Een kleurrijk verhaal in zwart-wit verpakt

All Day Nuts creëert werkgelegenheid in Burkina Faso en verkort de handelsroute van cashewnoten, wat zorgt voor minder CO2-uitstoot en eerlijke handel. Dit inspirerende verhaal verdiende een verpakking die niet alleen het product presenteert, maar ook de missie van het merk uitdraagt.

EERLIJK = HEERLIJK

De uitdaging

De bestaande verpakking van All Day Nuts legde de nadruk op gezondheid, maar het achterliggende verhaal van eerlijke handel en lokale werkgelegenheid kwam onvoldoende naar voren. Daarnaast was er behoefte aan een witte verpakking, waarop de noten goed zichtbaar zijn. Het nieuwe ontwerp moest deze elementen combineren en tegelijkertijd de herkenbaarheid in het schap vergroten.

Het onderzoek

Voor het redesign werd de visuele identiteit van Burkina Faso als inspiratiebron gebruikt. Het land kent een rijke beeldtaal, met kenmerkende architectuur en patronen. Tijdens het onderzoek kwamen veel zwart-witschema’s naar voren, die goed aansloten bij de gewenste uitstraling. Daarnaast werd gekeken naar de rol van vrouwen binnen de cashewproductie, wat een belangrijk onderdeel is van het merkverhaal.

De oplossing

De nieuwe verpakking verbindt de cashewnoten visueel met hun herkomst. Centraal in het ontwerp staat een illustratie van een dansende dame, gebaseerd op de vormen en bewegingen die typerend zijn voor Burkinese vrouwen. Dit beeld brengt energie en optimisme in het ontwerp en wordt door de vrouwen in Burkina Faso direct herkend.

Om eenheid en tegelijkertijd onderscheid tussen de vier productvarianten te creëren, kreeg elke smaak een eigen kleur vrouw. De woorden “fair nuts” in de vorm van een cashewnoot versterken de link tussen het product en de illustratie. Het bestaande logo en de typografie zijn in zwart-wit uitgevoerd, waardoor ze aansluiten bij de beeldtaal van het ontwerp.

Voor een natuurlijke en ambachtelijke uitstraling is de illustratie als linosnede uitgewerkt. Dit zorgt voor een subtiele structuur in het ontwerp, die niet op dezelfde manier met standaard drukwerk te bereiken is.

Het resultaat

Het nieuwe verpakkingsdesign brengt het verhaal van All Day Nuts tot leven. Door een herkenbare, authentieke stijl sluit de verpakking beter aan bij de missie van eerlijke handel en duurzaamheid. Tegelijkertijd behoudt de verpakking zijn praktische functie: de witte achtergrond zorgt ervoor dat de noten goed zichtbaar blijven.

Om de versheid van de noten te garanderen, is gekozen voor een samengestelde folie met een zuurstofbarrière. Hierbij is bewust afgezien van een metalen folie en spotvernis, in lijn met de duurzame ambities van All Day Nuts.

Met deze verpakkingen draagt All Day Nuts bij aan eerlijke handel, een beter inkomen voor Burkinese boeren en een gezonder leven voor hun gezinnen. De cashewnoten zijn verkrijgbaar via de All Day Nuts-webshop, 500 Albert Heijn-locaties en verschillende Jumbo-, Dirk- en Plus-vestigingen.

Recensie

Samen met Paulien van Toet Ontwerp hebben we een mooi resultaat geboekt met het project MuurGlad. Het samenvoegen van drie losse concepten naar één helder verhaal naar de consument is goed gelukt. Met één duidelijke boodschap zijn we in staat om een minder ervaren DHZ-er te overtuigen zelf een muur glad te maken. Dit is voor een belangrijk deel te danken aan de kracht van de verpakkingen en de duidelijkheid die daarmee wordt gecreëerd voor de consument welk product hij nodig heeft voor zijn klus. In het traject naar dit mooie eindresultaat was het erg prettig samenwerken met Paulien. Ze schakelt snel, denkt mee, daagt uit en daarmee zorgt ze ervoor dat ze echt waarde heeft toegevoegd aan deze opdracht.

Roald Blok – Brand Manager Alabastine