Polyfilla PRO W321

Sterk gelanceerd met een actieverpakking

Polyfilla PRO introduceert de W321 Injecteer- en Lijmpasta epoxy, een KOMO-gecertificeerd product voor het duurzaam repareren en verlijmen van openstaande verbindingen, zoals borstweringen en raamverbindingen.

Voor de lancering is een actieverpakking ontwikkeld die meer bevat dan alleen het product: een complete set met alle benodigde attributen, gebruiksaanwijzing en technische informatie.

De uitdaging

Polyfilla PRO heeft een herkenbare huisstijl, maar deze lancering vroeg om een andere aanpak. De actieverpakking moest binnen de bestaande merkuitstraling passen en direct laten zien dat het om een nieuw product ging. Daarnaast moest de verpakking stevig en praktisch zijn. Alle onderdelen moesten overzichtelijk blijven en het geheel moest netjes rechtop staan.

Het onderzoek

Met de aangeleverde productfoto’s en een duidelijk overzicht van de inhoud is de ideale verpakkingsmaat vastgesteld. Ook is zorgvuldig bekeken hoe de verpakking opent en sluit en welk materiaal stevig genoeg is om het product te beschermen en aantrekkelijk te presenteren.

De oplossing

De voorzijde kreeg een opvallend packshot van het nieuwe product. Dit benadrukt direct de lancering en laat de doelgroep in één oogopslag zien wat W321 uniek maakt. Belangrijke USP’s zijn duidelijk verwerkt in het ontwerp.

De achterzijde bevat extra productinformatie en een overzicht van de inhoud. Een QR-code leidt naar een instructievideo, zodat gebruikers eenvoudig aanvullende informatie en toepassingen kunnen bekijken.

De geselecteerde leverancier produceerde en distribueerde de verpakkingen naar de juiste adressen. Hierdoor was alles op tijd gereed voor de lancering.

Het resultaat

De actieverpakking zorgde voor een succesvolle productlancering. Polyfilla PRO W321 werd direct herkend als een nieuw en innovatief product binnen de bestaande huisstijl. Met deze stevige basis volgde de volgende stap: de ontwikkeling van aanvullend communicatiemateriaal, zoals leaflets, narrowcasting en forexborden voor in de winkel.

Recensie

Samen met Paulien van Toet Ontwerp hebben we een mooi resultaat geboekt met het project MuurGlad. Het samenvoegen van drie losse concepten naar één helder verhaal naar de consument is goed gelukt. Met één duidelijke boodschap zijn we in staat om een minder ervaren DHZ-er te overtuigen zelf een muur glad te maken. Dit is voor een belangrijk deel te danken aan de kracht van de verpakkingen en de duidelijkheid die daarmee wordt gecreëerd voor de consument welk product hij nodig heeft voor zijn klus. In het traject naar dit mooie eindresultaat was het erg prettig samenwerken met Paulien. Ze schakelt snel, denkt mee, daagt uit en daarmee zorgt ze ervoor dat ze echt waarde heeft toegevoegd aan deze opdracht.

Roald Blok – Brand Manager Alabastine