Ben je ervan overtuigd dat ik iets kan betekenen voor jouw merk?
Neem contact op en dan plannen we snel een afspraak in om elkaar eens te spreken!
Bij het ontwerp moet je rekening houden met het gedrag van consumenten. Zij zijn in de regel gewoontedieren. Ze kiezen sneller voor bekende verhalen, herkenbare merken en aantrekkelijke verpakkingen. Wil je jouw verhaal goed overbrengen met een sterk packaging design dan moet je dus zorgen voor een toegankelijk ontwerp waarin de consument zich absoluut herkent. Belangrijk, om aan die merkloyaliteit te gaan bouwen.
Los van storytelling en andere manieren om je verhaal over te brengen, richt ik mij in dit verhaal op het verpakkingsontwerp. Dat is de blikvanger. Daarmee maak je de eerste indruk, en die kun je maar een keer maken.
Met een sterk packaging design verleid je de consument. Je verhaal vertel je door het juiste gebruik van;
– vormen: scherp, hard, rond of zacht
– kleuren: fris, zacht, warm of koud
– materialen: eco, helder, zwaar, stevigheid of textuur
– lettertypes en teksten zoals de pay-off, statement en USP’s
De juiste combinatie triggert de consument.
Kijk eens naar het ontwerp van Design Studio Horse. Een kartonnen verpakking in de vorm van een berkentak. Een clean ontwerp zonder al te veel tekst. Tapped richt zich op de consument die een natuurlijke frisdrank wil drinken. De vorm, het berkenpatroon en de pure uitstraling sluiten naadloos aan op wat de klant wil zien. Bovendien is het een universele taal: toepasbaar in verschillende markten en verschillende landen. merkverhaal is zichtbaar en begrijpelijk in verschillende markten en talen.
Een ander mooi voorbeeld is Alphenear. Zij combineren de warme houtlook-sfeer met een lokale touch in het ‘Brabants Bont’. De typografie maakt het eigentijds. De verpakking vertelt het verhaal van een gezellige avond waarbij een kaasplankje niet mag ontbreken. Het roept een sfeer van gemoedelijkheid op, waardoor de consument eerder geneigd is voor het product te kiezen. Dit verhaal weerspiegelt het smaakvolle bourgondische leven waar Alphenear voor staat.
Los van storytelling en andere manieren om je verhaal over te brengen, richt ik mij in dit verhaal op het verpakkingsontwerp. Dat is de blikvanger. Daarmee maak je de eerste indruk, en die kun je maar een keer maken.
We kennen ook allemaal de kerstman van Coca-Cola. Ooit bedacht en ingezet omdat de verkoop in de wintermaanden sterk achteruitliep. Dat is met recht een succesverhaal. Maar niet ieder product leent zich voor het winterseizoen. Soms moet je verder denken dan de meest voor de hand liggende momenten. Of zelfs overwegen om het bewustzijn te vergroten. Voor Pride 2018 verwijderde Skittles de kleur van zijn verpakking. Met als argument dat er tijdens de Pride maar één regenboog is die telt!
Kijk jij uit naar een verpakkingsontwerper die commercie,
design en vlot samenwerken graag combineert?
Dan maken we samen een ijzersterk verpakkingsontwerp voor jouw (vernieuwde) product.
Een geweldig kans voor producten die we liever afraden, zo dacht staatssecretaris Blokhuis van Volksgezondheid, Welzijn en Sport. Hij stelt in juni 2019 voor om alle verpakkingen van sigaretten en shag deze vieze kleur geven. Met deze zogenaamde plain packaging onderscheiden de pakjes zich alleen nog van elkaar door de merknaam of smaakvariant. Uiteraard met behoud van de gezondheidswaarschuwingen en de horrorplaatjes over een fatale afloop. Niet nieuw overigens, want in het Verenigd Koninkrijk doen ze dat al, en ook in België voerden ze het door op 1 januari 2020.
En helpt het? Daar zijn natuurlijk onderzoeken naar gedaan. Zoals door de Cochrane Collaboration in 2007, een internationaal netwerk van medische onderzoekers. Zij concludeerden dat jongeren neutrale verpakkingen minder aantrekkelijk vinden en schatten de kwaliteit van de sigaretten ook lager in. Ook toonde een Australisch onderzoek uit 2012 aan dat rokers van de neutrale verpakkingen vaker overwogen te stoppen met roken, dan de groep die de originele verpakkingen nog gebruikte. Overigens komt tabaksproducent British American Tobacco (BAT) in het verweer tegen dit soort onderzoeken en maatregelen. Opmerkelijk: zij geloven niet in de onderzoeken, maar zijn wel bang voor de gevolgen. Dat klinkt wat tegenstrijdig, toch?
Maar het laat goed zien hoe ongelofelijk belangrijk packaging design is voor je imago, je verkoop, je omzet, je verhaal. Met kleur als belangrijk aspect. Van al onze zintuigen zijn onze ogen het meest dominant. Wat we aan informatie binnenkrijgen, verwerken we grotendeels via ons zicht, daarna via tastzin, reuk, gehoor en smaak. Wanneer het samenspel van wat we zien, voelen, ruiken et cetera klopt, ervaren we een maximale beleving. Kleur associëren we daarbij sterk met allerlei eigenschappen, tot aan het abstracte toe. En dat is universeel. Geel ervaren we bijvoorbeeld als ‘lichter’ dan rood, roze voelt ‘zachter’ aan dan donkergrijs.
Sla je de plank mis, dan is het game over. En dat loopt in de papieren. Je moet terug naar de tekentafel. Het kost je veel tijd, moeite en geld voor je de verloren loyaliteit (omzet!) en vertrouwensband weer opgebouwd hebt.
Dat wetende, snap je dat een aantrekkelijke, kloppende verpakking bittere noodzaak is om een goed gevoel te geven bij jouw mogelijke en bestaande klanten. Bega niet de fout om je packaging design te vernieuwen zonder hier acht op te slaan. Want ook loyale klanten verliezen dan hun vertrouwen in je product. Een kloppend verhaal gaat over meer dan de kleurkeuze. Het gaat ook over design, typografie en het verhaal. Storybranding, met een duur woord.
Kijk jij uit naar een verpakkingsontwerper die commercie,
design en vlot samenwerken graag combineert?
Dan maken we samen een ijzersterk verpakkingsontwerp voor jouw (vernieuwde) product.
Ineens vraag ik me wat af. Als grafisch ontwerper gebruik ik nooit blauw voor koekjes- of voedselverpakkingen, terwijl ik gek ben op die kleur. Mijn kleding is blauw, het kleed op de bank, de muur. Vroeger droeg ik zelfs knalblauwe schoenen. Maar waarom dan geen blauw op een koekjesverpakking?
Bij het ontwerpen van voedingsverpakkingen gaat het niet om wat wij mooi vinden. Nee, met lekkere trek worden we als vanzelf naar de koekjes schappen getrokken en vallen voor de verpakking die ons onbewust verleidt. Maar blauw en koekjes, dat gaat niet goed in onze hersenen.
Maar hoe komt dat? Kleur appelleert aan ons oergevoel. Ons brein slaat aan op voeding met natuurlijke kleuren. Bij koekjes is die kleur negen van de tien keer warm. Geel of rood. Een authentieke look, met mooie vormen in het ontwerp. Granen en aren, om de natuurlijke herkomst weer te geven.
Ons eten is ook overwegend groen, rood, geel, oranje of wit, en maar zelden blauw. Hooguit druiven, waar we rode wijn van maken. Blauwe tinten zijn voor ons zo onnatuurlijk dat ze de eetlust zelfs verminderen. Gebruik je blauw op je verpakking, dan is dat eigenlijk alleen een optie als er zuivel of kokos in verwerkt zit. Of als je er een chemische smaak aan toevoegt. Verwachtingsmanagement, heet dat!
Natuurlijk wil je dat hongerige koekiemonsters naar jouw koek grijpen. Zorg dus dat je verpakkingsontwerp aanslaat. Alleen dan verhoog je de conversie dankzij je ontwerp. Uiteraard gaat het niet alleen om de kleur, maar het complete concept en ontwerp. Wat wil je vertellen? Hoe straal je dat uit en wie wil je daarmee aanspreken? Om daar achter te komen, kun je natuurlijk bij ons terecht. Als team met specifieke kennis over verpakkingsontwerpen die aanzetten tot kopen.
Benieuwd hoe jij jouw foodconcept omzet naar een converterende verpakking? Neem contact op. Dan maken we samen een doordacht verpakkingsontwerp van jouw (vernieuwde) product. Koekiemonsters. Here we come!
Ben je ervan overtuigd dat ik iets kan betekenen voor jouw merk?
Neem contact op en dan plannen we snel een afspraak in om elkaar eens te spreken!
Je klanten zijn jouw de beste ambassadeurs. Maar het kunnen ook je adviseurs zijn. Vraag eens wat ze van jouw packaging design vinden, voor je zelf alles uit de kast haalt. Hoe? Bel ze om op en vraag ze het hemd van het lijf. Of, ga bij ze langs en maak er gelijk een mooi acquisitiegesprek van. Ondertussen haal je waardevolle informatie op. Je komt te weten wat hen aanspreekt, wat ze vinden van de materiaalkeuze, het ontwerp, de look & feel en het gebruiksgemak.
Zet jouw productverpakking eens tussen die van je concurrenten. Vergelijk de profilering en uitstraling. Ben jij onderscheidend genoeg? Waar zit voor jou ruimte in de markt om je unieke waarden neer te zetten? Kies bewust jouw richting en creëer een eigen uitstraling. Dit doe je aan de hand van een eigen briefing.
Wat zetten we op de productverpakking? Vaak willen we te veel vertellen! Zorg daarom, los van de verplichte informatie, dat je keuzes maakt. Less is more. Ga goed na wat jouw product uniek maakt. Wat is jouw USP? Geef die een voorname plaats op de voorkant, front of pack genoemd.
Welk gevoel roept jouw verpakking op en welke informatie krijgt de klant bij de eerste aanblik? Je verpakking dient niet alleen aantrekkelijk en herkenbaar te zijn. Maar boven alles duidelijk: wat hebben we hier, wat is het, wat heb ik eraan. Keuzestress oproepen is funest voor je verkoop. Denk hier ook aan als je meerdere varianten van een product verkoopt.
Geen enkele verpakking was gelijk een schot in de roos, ook niet bij de grote ontwerpers der aarde! Print de losse onderdelen van het ontwerp eens uit en leg ze op een neutrale achtergrond. Ga ook nu eens schuiven met de delen. Het lijkt nogal old-school, maar met dit knip- en plakwerk kom je tot nieuwe inzichten. Hang de verschillende opties op, en laat ze even met rust. Kijk na een paar dagen eens met een frisse blik.
Controleer hoe de tekst in jouw ontwerp overkomt. Naast het feit dat het inhoudelijk correct moet zijn, wil je uiteraard een foutloze spelling. Let ook goed op hoe de afbreking van zinnen op de verpakking uitkomt en corrigeer lelijke of onjuiste afbrekingen. Beoordeel of de kleurkeuze van de tekst ten opzichte van de achtergrond rustig is en prettig leest. Tot slot houd je rekening met de leesbaarheid. Niets zo vervelend als veel te kleine letters. Hoe leesbaar en herkenbaar is je product van een paar meter afstand? En op een klein online fotootje?
Ben je ervan overtuigd dat ik iets kan betekenen voor jouw merk?
Neem contact op en dan plannen we snel een afspraak in om elkaar eens te spreken!
Wie als bedrijf inhaakt op duurzaamheid, is op zich niet origineel. Maar nog wel actueel.
Omdat de huidige tijdgeest erom vraagt. Neem alleen al de millennials, de klanten van vandaag en morgen. Ze staan bekend om hun duurzame levenshouding. Sla je als bedrijf die weg in, dan komt de marketeer of productmanager onherroepelijk uit bij een weldoordachte marketingstrategie, met als cruciaal onderdeel: je verpakkingsontwerp.
Je product als onderscheidende blikvanger. Commercieel sterk. Dat is je doel. Als doorgewinterd marketeer ken je je doelgroep en weet je hoe je die raakt.
Als grafisch ontwerper ben ik er voor je om daarin het verschil te maken. Met een haarscherpe kijk op de psychologie achter een ontwerp en rekening houdend met alle factoren die er als marketeer nog meer op je bord liggen.
Wil je de plank niet misslaan bij het ontwerp, dan is ook een perfecte samenwerking met de vormgever een must. Enerzijds om de uitdagingen van de marketeer te vertalen naar een doordacht ontwerp, anderzijds om snel te kunnen schakelen zodat planningen, deadlines en leveringen vlekkeloos verlopen.
Daarbij lijdt een goede grafisch vormgever aan een zekere vorm van perfectionisme, mijzelf incluis. Ik rust niet voor alles klopt.
Je onderscheiden met duurzame verpakkingen. Het is een hele uitdaging anno nu. Maar laat de stress, de zorgen en de deadlines achter je. Ik kom graag met je in contact om met korte lijnen en rake ontwerpen jou en je marketingafdeling aangenaam te verrassen. En je klanten in het bijzonder.
Kijk jij uit naar een verpakkingsontwerper die commercie,
design en vlot samenwerken graag combineert?
Dan maken we samen een ijzersterk verpakkingsontwerp voor jouw (vernieuwde) product.
Te vaak zien we dat klanten te veel informatie toe willen voegen op de front of pack. Met als gevolg dat er juist verwarring ontstaat. Maak heldere keuzes in wat jouw product werkelijk onderscheidt binnen de productlijn of van de concurrent. #KISS (keep it simple stupid)
Bij het ontwerp van een verpakking dien je rekening te houden met het verkoopkanaal. Nog maar zelden is dit alleen online of offline. De herkenbaarheid en leesbaarheid moet ook op een kleine afbeelding optimaal zijn. Dit kan je toepassen in het design maar denk ook eens aan een unieke vorm. Zoals bijvoorbeeld bij #Heinz tomatenketchup of de iconische #Grolsch beugelfles.
Zeker bij productlijnen die uit verschillende verpakkingen en materialen bestaan zie we dat de kleuren wel eens verschillend uitkomen. Een kunststof verpakking heeft nu eenmaal een andere uitwerking op de kleuren dan een uncoated zak. Bij een open materiaal trekt de inkt in het papier. Daarnaast is vaak de materiaalkleur vaak off-white. Ook dit heeft zijn uitwerking op de kleuren.
Gebruik hiervoor Pantone kleuren en leg de verschillende waaiers naast elkaar. Soms helpt het om een kleurstaal naar je drukker te sturen als referentiemateriaal.
Tijdens mijn gesprekken met klanten hebben we het regelmatig over hun smaak ofwel voorkeuren. Wat vinden we juist wel of niet mooi? Natuurlijk wil jij een aantrekkelijke verpakking maar is dat ook wat de doelgroep wenst? En past dit wel bij het product? Uiteindelijk willen we conversie, hierbij zijn vooraf besproken richtlijnen belangrijk. #killyourdarlings
Vertel op je verpakking alleen wat je waar kunt maken. Begeef je niet op glad ijs door een zogenaamd wondermiddel te verkopen dat al je problemen oplost. Tenzij het dat ook daadwerkelijk doet! Een ongegronde claim kan niet alleen fikse boetes van het NVWA opleveren maar ook je geloofwaardigheid als merk aantasten. #eerlijkheidduurthetlangst
Kijk jij uit naar een verpakkingsontwerper die commercie,
design en vlot samenwerken graag combineert?
Dan maken we samen een ijzersterk verpakkingsontwerp voor jouw (vernieuwde) product.
Menig productmanager slaapt daarom slecht als hij of zij met een nieuw verpakkingsontwerp aan de gang moet. Als grafisch ontwerper kan ik er kort over zijn. Die slapeloze nachten zijn niet nodig, zolang je je maar realiseert dat een ontwerp alles te maken heeft met vier belangrijke factoren:
Daarom ga ik als ontwerper pas aan de slag, als ik alle ins- en outs hiervan weet. Omdat een sterk commercieel verpakkingsontwerp keihard PR-materiaal is.
We beginnen bij de marketingstrategie
Die gaat over keuzes maken. Een product ontwikkelen of vernieuwen, om een duurzaam concurrentievoordeel te bewerkstelligen. Als verpakkingsontwerper verdiep ik me in jouw onderscheidende factor. Je bent bijvoorbeeld duurzamer, goedkoper, exclusiever of origineler. Mijn hoofd draait op volle toeren, terwijl jij mij brieft.
Hoe laten we jouw verpakkingsontwerp als PR-materiaal voor jou werken.
Dan is er je doelgroep
Die onderzocht je. Ik maak de vertaalslag naar het verpakking design. Waar houden ze van? Wat motiveert hen, waar verlangen ze naar? Hebben we het over low-budget producten? Of duurzame? Kopen ze impulsief of zijn ze loyaal aan het eenmaal gekozen merk? Enorm belangrijk voor mij om kleur, lettertype, symboliek, informatie en uitstraling naadloos op de doelgroep aan te laten sluiten.
De branche waarin je opereert heeft een paar uniforme waarden. Een soort beeldtaal. Denk aan bijvoorbeeld wasmiddel. Alleen al voor het vertrouwen van de consument moet je daaraan voldoen. Maar hoe onderscheid je je dan binnen de sector? Ik zorg ervoor dat je binnen de uniforme waarden trouw blijft aan je huisstijl en de identiteit van je onderneming, maar wél die onderscheidende verfijning realiseert. Soms door rigoureuze keuzes te maken. Wat is de prominente uitstraling, welke informatie delen we en wat laten we weg?
Dat blijkt vaak een ondergeschoven kindje. Maar juist nu mag je geen steken laten vallen, met de overload aan online verkoop, de grote schappen in winkels of juist dat kleine display in een winkel. Val je op met je verpakkingsontwerp? Begrijpt jouw potentiële klant direct wat hij of zij ziet? Consumenten eisen veel. Een verpakking moet in een oogopslag triggeren en kopers direct vertellen dat ze het juiste kopen. Dat is waar ik als ontwerper van verpakkingen oog voor heb.
Ook aan je verpakkingsontwerp ligt jouw strategie ten grondslag. Laag voor laag werk ik toe naar het ultieme ontwerp. Met vakkennis. Meedenkend, of jou juist uitdagend. Niemand zit te wachten of een ontwerp zonder context. Maar wel op een ijzersterke vertolking van waar je voor staat.
Kijk jij als productmanager uit naar een grafisch ontwerper of verpakkingsontwerper die commercie, design en vlot samenwerken graag combineert? Neem contact op. Dan maken we samen een ijzersterk verpakkingsontwerp voor jouw (vernieuwde) product.
Kijk jij uit naar een verpakkingsontwerper die commercie,
design en vlot samenwerken graag combineert?
Dan maken we samen een ijzersterk verpakkingsontwerp voor jouw (vernieuwde) product.
Laten we eens kijken naar de gevestigde namen. Lego, Levis, Centerparcs en BUX. De laatste twee stalen mijn logo-hart, maar dat terzijde. Wat direct opvalt: een eenvoudig maar verdomd goed doordacht ontwerp! De combinatie van vorm, kleur en compositie vertalen een gevoel: speels, veilig, betrouwbaar, vrij of laagdrempelig. Kortom een herkenbaar logo ontwerp.
CenterParcs: Blad & Vogel: Eén met de natuur / Rust & ontspanning / Vrijheid / Service
Bux: Pijltjes omhoog & omlaag in letter X. Zoals de beurs omhoog & omlaag gaat. Lettertype op basis van Dollarbiljetten.
Zie hier de missie van ons ontwerpers. Ook die van mij. En ik durf mij gerust te vergelijken met de grote jongens. Met gemak.
Omdat ik nooit over een nacht ijs ga bij een ontwerp. Wie ben jij, wat voor onderneming run je? Wie zijn je klanten en wat beloof je hen? Vertel me jouw bedrijfsdoelstellingen en ik vertaal dat naar een ijzersterk beeldmerk. Ook als je al een gevestigde naam hebt. Re-branding, een overname van een bestaand bedrijf of een modernere variant van je stokoude logo? Het zijn ultieme kansen om jouw naam en imago een boost te geven naar een herkenbaar logo.
Jouw logo en huisstijl roepen namelijk ook een bepaald sentiment op. Onmiskenbaar. Ik ken niet ieder logo uit mijn hoofd, maar ik weet precies welk gevoel het oproept. Of wanneer de plank volledig misgeslagen wordt.
Kijk jij uit naar een verpakkingsontwerper die commercie,
design en vlot samenwerken graag combineert?
Dan maken we samen een ijzersterk verpakkingsontwerp voor jouw (vernieuwde) product.
Laten we groot denken. In een flits het logo van Coca Cola zien is voor jou genoeg om aan aantrekkelijke jongens en meiden te denken. Aan energie en aan de mooie momenten in het leven. Aan een kerst waar je een moord voor zou doen. O ja, en aan ijskoude, extreem bruisende cola.
Dat is niet alleen het effect van een ijzersterk merk, maar ook van branding: het vertalen van de emotie die bij je merk hoort.
Maar laten we beginnen bij dat ijzersterke merk. Hoe krijg jij dat voor elkaar? Dat begint met nadenken. Over wat jouw bedrijf vertegenwoordigt. Wie jouw klanten zijn. Waar sta je voor en waar ga je voor? Kwam je vroeger nog weg met een merknaam dat gewoon iets goed maakte of deed, vandaag willen we meer. Een beleving. Een concept. Dat maak je zo klein of groot als jezelf wilt.
Jezelf de befaamde ‘Why’ vraag van Simon Sinek stellen, kan daar een goede start voor zijn: waarom doe jij wat je doet? Heb je die vraag beantwoord, dan komen we op ideeën. Over hoe je over wilt komen, hoe je je het beste presenteert en hoe je dat consistent doet.
Daaruit volgt een concept. Een vaag woord, maar het betekent dat je een kapstok hebt waar je van alles aan op kan hangen: van grafisch ontwerp tot een uniek speerpunt, van speelsheid en humor tot bloedserieuze business en jouw merk identiteit.
Kijk jij uit naar een verpakkingsontwerper die commercie,
design en vlot samenwerken graag combineert?
Dan maken we samen een ijzersterk verpakkingsontwerp voor jouw (vernieuwde) product.
