Een goed verpakkingsontwerp trekt niet alleen de aandacht, maar overtuigt ook. Met de tips van TOET krijg je waardevolle inzichten om je verpakking onderscheidend en aantrekkelijk te maken. Ontdek hoe jouw product kan stralen met een unieke look. Laat jouw verpakking opvallen!
Duurzaamheid is tegenwoordig niet meer origineel, maar wel noodzakelijk. Generatie Z – de consumenten van nu en straks – filtert informatie razendsnel en verwacht dat merken een duurzame koers varen. Voor bedrijven betekent dat een strategische aanpak met als belangrijk onderdeel: een slim verpakkingsontwerp.
Commercieel krachtige designs
Je wilt dat jouw product de blikvanger wordt. Commercieel aantrekkelijk en onderscheidend. Als marketeer weet je precies wat jouw doelgroep raakt. Maar hoe integreer je duurzaamheid in je verpakkingsdesign?
Hier zijn 5 essentiële inzichten voor een succesvol ontwerp:
Zorg dat je ontwerp flexibel genoeg is om mee te groeien. Kies een design dat aanpasbaar is en lang mee kan gaan.
Houd vast aan herkenbaarheid. Zorg dat jouw duurzame verpakking een logische link heeft met je bestaande producten of merkidentiteit.
Vermijd voorspelbare duurzame designs met alleen groen of kraftpapier. Laat je ontwerp professioneel ontwerpen met een design dat aansluit bij jouw doelgroep en merkidentiteit.
Bepaal welke boodschap prominent op de voorkant van je verpakking staat en welke informatie naar de zijkant of achterkant gaat. Combineer klantbehoeften met de voordelen van je product.
Pas je ontwerp aan op al je verkoopkanalen. Zorg dat het zowel online als in fysieke winkels opvalt en duidelijk blijft.
Je huidige klanten zijn niet alleen je ambassadeurs, maar ook waardevolle adviseurs. Vraag hen wat ze van je verpakking vinden voordat je zelf volop aan de slag gaat. Dit levert nuttige inzichten op.
Hoe pak je dit aan?
Bel een paar klanten, zet een enquête uit of ga langs en maak er meteen een gesprek van. Vraag wat ze vinden van de materiaalkeuze, het ontwerp, de uitstraling en het gebruiksgemak.
Gebruik deze feedback om je ontwerp nog beter af te stemmen op je doelgroep.
Zet ‘m op!
Plaats je product eens letterlijk naast die van je concurrenten. Past jouw verpakking in de productcategorie, maar valt het toch genoeg op? Dat is de vraag die je moet beantwoorden.
Wijd hier een onderzoek aan. Print of koop verpakkingen van je 10 grootste concurrenten en vergelijk hoe zij zich profileren. Waar zit jouw kans? Waar zit voor jou ruimte in deze markt om je unieke waarden neer te zetten? Je kiest bewust richting en een eigen gezicht.
Maak voor jezelf nu een overzicht waar je ontwerp aan moet voldoen. Bijvoorbeeld qua uitstraling: krachtig, zacht, duurzaam, goedkoop, exclusief. Wie moeten er getriggerd worden? Jongeren, ouderen, gezinnen? Voeg al je kenmerken bij elkaar en let the magic happen!
Gebruik de demo voor de eerste schets. Kijk kritisch naar welke vormen passen bij het ontwerp. Balkjes, cirkels, cilinders? Welk beeldmateriaal zou je daarbij kunnen gebruiken? Ga je voor een foto of liever een tekening? Of laat je beeld helemaal achterwege? Loop je vast in al die keuzes, grijp dan terug op de briefing die je zelf opstelde.
Succes!
Wat zetten we op de verpakking? We willen vaak veel vertellen op onze verpakkingen, maar er is zo weinig ruimte! Zorg daarom, los van de verplichte informatie, dat je keuzes maakt. Less is more. Ga voor jezelf goed na wat jouw product uniek maakt. Jouw USP. Geef die een voorname plaats op de voorkant, front of pack genoemd.
De vraag is welk gevoel of welke informatie de klant of consument bij de eerste aanblik krijgt. En die wil niet alleen een aantrekkelijk en herkenbare verpakking, maar vooral duidelijkheid: wat hebben we hier, wat is het, wat heb ik eraan. Keuzestress oproepen is funest voor je verkoop.
Denk hier ook aan als je meerdere varianten van een product verkoopt. Misschien heb je gradaties in sterkte of smaken, denk aan koffie. Of lever je behalve traditionele verf ook een duurzame variant. Voorbeelden waarbij het belangrijk is de consument of tussenhandel in een oogopslag duidelijkheid te verschaffen, zonder je eigen huisstijl uit het oog te verliezen.
Toi toi toi!
Wacht nog even met je computer uit het raam gooien: je ontvangt dit keer namelijk een bemoedigingstip! Lang niet iedereen slaagt er gelijk in een professionele verpakking te ontwerpen. Maar geef nooit op! Troost je: geen enkele verpakking was gelijk een schot in de roos, ook niet bij de grote ontwerpers der aarde! Schuif eindeloos in je ontwerp, maak regelmatig nieuwe versies aan.
Print de losse onderdelen van het ontwerp eens uit en leg ze op een neutrale achtergrond. Ga ook nu eens schuiven met de delen. Het lijkt nogal old-school, maar met dit knip- en plakwerk kom je tot nieuwe inzichten.
We knutselen nog even verder. Hang de verschillende opties op, en laat ze even met rust. Kijk na een paar dagen eens met een frisse blik. Meestal borrelen er dan nieuwe ideeën en inzichten op. Ineens ontdek je dat de gebruikte foto niet echt spreekt, of dat onderdelen elkaar overlappen. Of dat er juist iets essentieels ontbreekt. Vergelijk het met een puzzel: kijken en kijken en ineens zie je waar een stukje ontbreekt.
Kom je er echt niet uit? Dan is er nu de kans om je ontwerp naar info@toetontwerp.nl te sturen. Stuur je liever een foto van het ontwerp, stuur deze dan per WhatsApp naar 06-29578222. Ik geef je telefonisch een persoonlijk en professioneel advies.
Na voorgaande tips, ben je als het goed is al een heel eind. Plak nu het ontwerp eens op de verpakking en kijk of de lijntekening klopt met de verpakking. Ga het ontwerp verder finetunen. Vergroot, verklein of verschuif net zo lang tot je verpakking en het ontwerp één geheel vormen.
Print de losse onderdelen van het ontwerp eens uit en leg ze op een neutrale achtergrond. Ga ook nu eens schuiven met de delen. Het lijkt nogal old-school, maar met dit knip- en plakwerk kom je tot nieuwe inzichten.
Wat ook iedereen wel kent is het onrustige effect dat bepaalde kleurcontrasten teweegbrengen. Het danseffect, zeg maar. Beoordeel of de kleurkeuze van de tekst ten opzichte van de achtergrond rustig is en prettig leest. Tot slot houd je rekening met de leesbaarheid. Niets zo vervelend als veel te kleine letters.
Zet eens letterlijk wat stappen achteruit. Hoe leesbaar en herkenbaar is je product van een paar meter afstand? En op een klein online fotootje? Onderzoek op je verkoopkanalen. Komt je ontwerp online net zo sterk over als in de winkelschappen?
Dit was de laatste tip in de serie Tips van Toet – Je ontwerp onder de loep. Ik hoop dat je jezelf hebt overtroffen, met een eigen ontwerp en ik ben benieuwd naar het resultaat.
Kijk jij uit naar een verpakkingsontwerper die commercie, design en vlot samenwerken graag combineert? Dan maken we samen een ijzersterk verpakkingsontwerp voor jouw (vernieuwde) product.
Op al mijn diensten zijn deze algemene voorwaarden van toepassing. Door het opvragen van een offerte accepteert u deze voorwaarden.
Ik ga serieus met jouw privacy om. Deze privacyverklaring geldt daarom voor iedereen die de website van Toet Ontwerp bezoekt of op andere wijze contact legt met mij.
Toet Ontwerp
0416 74 5336 | info@toetontwerp.nl
Bezoekadres
Winterdijk 30b | 5141 KE Waalwijk
KvK: 17242602
BTW-id: NL001772694B96
© 2024 Toet Ontwerp
